Puukauppa ei ole vain puun myyntiä, vaan se liittyy metsänhoidolliseen päätökseen. Kun tavoite on selvä, tarjouksia on helpompi vertailla ja puunostajalle on helpompi kertoa, mitä kohteella halutaan saavuttaa.
Harvennuksessa tavoitteena on jättää kasvamaan hyvälaatuinen ja elinvoimainen puusto. Tällöin tarjousvertailussa pitää huomioida hinnan lisäksi harvennusvoimakkuus, korjuuajankohta, ajourat, korjuuvaurioiden ehkäisy ja jäävän puuston laatu.
Päätehakkuussa tavoitteena on päättää metsikön kasvatusvaihe ja aloittaa uudistaminen onnistuneesti. Tällöin tarjousten vertailussa korostuvat tukkiosuus, katkonta, hinnat, sopimusehdot ja se, miten uudistaminen suunnitellaan hakkuun jälkeen.
Metsänomistajan kannattaa miettiä ennen tarjouspyyntöä, tavoitellaanko esimerkiksi parempaa arvokasvua, metsän uudistamista, tuloja tiettyyn ajankohtaan, riskien pienentämistä, maiseman huomiointia, luontoarvojen turvaamista tai sertifiointivaatimusten täyttämistä.
Jos tavoite on epäselvä, tarjousten vertailu vaikeutuu. Silloin metsänomistaja voi päätyä vertailemaan vain yksittäistä hintaa, vaikka hakkuun kokonaisvaikutus syntyy hinnan, korjuun, sopimusehtojen ja metsänhoidollisen lopputuloksen yhdistelmästä.